一个好的品牌名要怎么取？一定要注意降低识别，记忆，传播等成本！

一.起好名字攻略

1.通俗易见的词语结合差异化品类

如：神州-专车、小狗-电器、瓜子-二手车、喜马拉雅-FM、蚂蚁-金服、北冰洋-汽水、毒舌-电影、花椒-直播、统一-冰红茶。

通俗易见的词语结合高度差异化品类，创造一种陌生的熟悉感，这种熟悉是容易感知的，差异化品类却是不容易感知的，但是由熟悉的词语的代入就会被潜移默化的影响，轻而易举的接受并记住这个品牌。

2、熟悉的词语赋予陌生的‍属性

如：飞-猪旅行 蓝-月亮 荔枝-FM 辣-猴子 红-牛 蓝-山 新-东方 喜-茶

3.叠词化

如：QQ、脉脉、陌陌、探探、YY，滴滴、当当、旺旺、盼盼，步步高，娃哈哈。

步步高的创始人段永平曾经说，名字多一个字，就要多费一千万的广告费。但是步步高因为有个字是两个重复的，所以算是2.5个字。是不是发现了"省钱"攻略

4.口语化

能够降低传播成本的名字还有我们的习惯用语。

如：去哪儿、饿了么、今日头条、我爱我家、老板、赶集网。

5.数字+品类相关词

如：六个核桃、三只松鼠、一朵棉花（纯棉家居品牌）、五粮液。

6.地域名称+品类

如：常德牛肉粉，兰州拉面 ，青岛啤酒，哈尔滨啤酒

7.用常见的熟悉词语结合行业直接改编。

如：茶颜悦色（察言观色用谐音近意来变化）

这种方式要谨慎采用，把握不好反而影响品牌传播性和识别度。

二.好名字检测标准

1. 听完是否可以马上写出来？‍

与人转述这个名称后，别人可以马上正确写出品牌名，说明这个名称传播成本较低，说的清，听的明白，看的懂，记得住，易搜索。

如：QQ ,YY，步步高，娃哈哈，就是确切符合这个标准的。

如“掱羴”、“terminology”等名字就很难听完就写出来，也很难打出来。

2. 输入时，是否能直接打出来？‍

中英夹杂名字，甚至英文还有大小写的，打出来就很痛苦了。这种名称搜索成本高。

3.别人第一听到这个品牌名后，能不能马上知道你是干什么的？

检测出这个名字是不是看得懂，是否会被误解。比如快乐小鸭，别人一听以为是餐饮店或者是儿童游乐的店面，实际是一家儿童文化教育公司。所以宣传时能加上品类的时候最好都加上品类，避免误解，增加识别和传播成本。

4.目标用户听到这个名字是否感到不安？

检测是否有文化、行业忌讳或负面认知等。

如：可口可乐当初在中国的名字是“蝌蚪啃腊”。还有曾经的“叫了个鸡”直接因违反公序良俗被禁止使用并罚款50万元。

5.主打国内市场的品牌采用英文名、繁体字、生僻字都不那么合适。

6.名称查询官方网址，检测是否已经被注册

国内商标注册情况，逐年增多，为保护好品牌成功注册品牌商标，名称查询这一步也是比较重要的，进入商标注册局的网站查询所取名称与已经被注册的商标是否有重复。

品牌名两大易入误区

名称部分和品类容易引发延伸意和猜测:如小米手机，这个比较明确，但是小米蛋糕，就会让人认为是以小米为原料做的蛋糕,产生其他的引申意。

过分追求品牌名背后的意义：品牌名称其实不适合赋予太多的意义，受众并没有去关注或者单独从品牌名中就能接受到这个信息。曾遇到的绝大部分，都非常讲究品牌名里面要包含的企业文化理念，内涵，意义，但其实品牌命名与标志设计的本质就是传播成本，包括识别成本、记忆成本、转述成本、搜索成本。一个品牌名你再怎么取的文化底蕴深厚，内涵丰富，但不利于传播，你也只能自我陶醉。企业文化理念，精神内涵，靠的是长期的企业运营理念和企业办事行为传递给受众，不单是一个符号，一个名称就能表达的，强硬勉强加上的，大部分只会沦为空洞的口号。

下面给到大家参考了解一些品牌名

注：

文中理论内容引用：华杉 华楠-超级符号就是超级创意